中日韩美四国高中生消费意识与行为的比较研究报告

前 言

为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了 “中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1—3年级的在校生。

中国的被试取自北京、广东、黑龙江（或吉林）、四川、甘肃等五省市的十个市或区的30所中学，共有1537名高中生接受了问卷调查，其中男生占43.7%、女生占56.3%。日本共调查了1388名高中生，男生、女生分别占49.6%、50.4%；韩国共调查了1465名高中生，男生、女生分别占51.2%、48.8%；美国共调查了1004名高中生，男生、女生分别占48.8%、51.2%。

在年级分布上，中国高一、高二和高三的被试分别为33.8%、33.0%、33.2%；日本高一、高二和高三的被试分别为33.6%、35.4%、31.0%；韩国没有调查高三年级，高一、高二的被试分别占50.3%、49.7%；美国调查了四个年级，高一、高二、高三、高四的被试分别为20.4%、15.1%、29.3%、35.2%。

在学校类型上，中国普通高中的被试占63.2%，职业中学的被试占34.0%，另有2.8%为其他类型的学校。日本普通高中和职业高中的被试分别占55.4%、25.9%，其他为18.7%；韩国普通高中和职业高中的被试分别占70.0%、30.0%；美国普通高中和职业高中的被试分别占95.7%、0.9%，也有3.4%的学生填写了其他学校类型。

在学校性质上，中国来自公立高中和私立高中的被试分别占69.6%和30.4%；日本公立高中和私立高中的被试分别占71.9%和28.1%；韩国的被试全部来自公立高中；美国公立高中和私立高中的被试分别占94.7%和5.3%。

本次调查发现，中国高中生坚守传统的消费观，最反对为了金钱不择手段，相信学问比金钱更重要，拜金意识最弱。中国高中生最具有环保的消费意识与行为，关注流行与时尚元素，但购买假名牌的比例也最高。日本高中生最在意流行服装，看见流行服装就想穿，但他们也最有节制，知道用钱有度，认为自己不会因为看起来酷而穿着打扮。韩国高中生拜金意识最强，最想结交有钱的朋友或者与有钱人结婚，最认可金钱能够带来权力和尊严。美国高中生更认同金钱在经济社会的驱动力，更赞同“有钱好办事”。他们最注重流行因素，在购物时最关注品牌和产品的耐用性，最崇尚个性，追求新颖与独特。

中国父母给孩子零花钱最普遍，给零花钱的方式最随意，最喜欢用金钱奖励孩子的学习，对孩子计划消费、合理消费的指导最多，最经常教育孩子要节约，但又最容易满足、甚至纵容孩子的消费需求。日本父母最喜欢定期给孩子零花钱。韩国父母对孩子的消费审查和消费记录要求最多。美国父母最不经常给孩子零花钱，最喜欢用金钱表达对孩子生日的祝贺。

本次调查还发现，中国高中生最不赞成做家务拿报酬，做家务赚零花钱和打工的最少，零花钱不够用时向父母要钱的比例最高，每月可自由支配的钱最少、每月实际花费最低，手机拥有率最低，消费计划性最好。日本高中生做家务赚零花钱最普遍，存款最多，手机和携带式游戏机的拥有率最高，每周去游戏厅游玩的时间最多，将暂时不用的钱存入银行的比例最高，但生活满意度最低。美国高中生打工赚钱最普遍，零花钱不够用自己赚钱的比例最高，消费记录做得最好，电脑、随身听、电视游戏机的拥有率最高，更换最频繁，每周玩电脑网络游戏、和朋友一起去卡拉ok等游乐设施的时间最多，生活满意度最高。

另外，中国高中生最常和家人一起去购物，在购买衣物上对父母的依赖性最大；最常和朋友谈论流行话题，感到到最多的同伴消费遵从压力，表现出最强的遵从意愿。韩国高中生最常和朋友交流购物信息，最担心送给朋友的礼物不够档次，同伴交往花费负担最重。美国高中生同伴消费遵从压力和遵从意愿最低，但同伴之间金钱上的相互比较给美国高中生带来的压力最大。

本报告将从金钱观、零花钱的来源、数额和支出、消费行为以及父母与同伴的影响等四个方面展现四国高中生的消费状况。