（二）同伴对高中生消费的影响

随着个体的成熟，同伴在儿童社会化过程中变得越来越重要。尤其是进入青春期之后，同伴遵从压力更是逐渐达到高峰。高中生的消费不可避免地会受到同伴的影响，并感受到各种各样来自同伴的与消费有关的压力。

1. 超过一半的中国高中生经常会与朋友谈论流行话题，近一半常和朋友一起去购物，高于其他三国高中生。

同伴对青少年消费的影响大多是自然而然发生的，比如同伴一起购物、彼此交流购物信息、谈论流行话题等，都会在无形中对青少年的消费观念、消费需求和消费行为产生影响。

在本次调查中，我们对同伴之间可能产生消费影响的几种情况进行了考察。数据显示，58.9%的中国高中生经常和朋友谈论流行的话题，多于日本（45.9%）、韩国（50.3%）和美国的高中生（51.1%）。47.1%的中国高中生常和朋友一起去购物，高于韩国（43.2%）和美国（45.0%）高中生，略低于日本（47.3%）高中生。43.5%的中国高中生经常和朋友交流购物信息，高于日本高中生（41.8%），低于韩国（47.8%）和美国（44.6%）高中生（见表4-4）。以上数据表明，相比较而言，中国高中生同伴之间彼此可能产生消费影响的情况更经常出现，中国高中生消费受到同伴影响的可能性也就更大一些。

表4-4 各国高中生同伴消费影响的情况出现频率（%）

2. 中国高中生感受到更多的同伴消费遵从压力，表现出更强的遵从意愿；美国高中生同伴消费遵从压力和遵从意愿最低。

青少年有强烈地寻求同伴认同和归属感的需要，这会使他们体验到不同程度的同伴遵从压力，这一点在他们的消费行为中也有明显的表现。本次调查发现，60.3%的中国高中生在购买衣物时会介意朋友们的看法，持此态度的日本、韩国和美国高中生分别为47.5%、57.5%和33.3%，分别比中国高中生低12.8、2.8和27.0个百分点。有37.9%的中国高中生表示为了不被孤立，有必要与周围朋友保持一致，也高于日本（22.1%）、韩国（26.5%）和美国（12.9%）的高中生。有15.9%的中国高中生表示担心赶不上流行，会被朋友疏远，日本高中生（16.0%）与中国高中生相似，高于韩国（12.8%）和美国（8.8%）的高中生（见表4-5）。可以看到，在四国高中生中，中国高中生感受到更多的同伴消费遵从压力，表现出更强的遵从意愿，他们更愿意在购物时考虑同伴的意见，与同伴作出一致的选择；美国高中生则更愿意保持自我的个性，不会被同伴压力所左右。

表4-5 各国高中生感受到的同伴消费顺从压力（%）

3. 同伴之间金钱上的相互比较给美国高中生带来了更多的压力，但也有近一半中国高中生觉得与经济条件相当的同学在一起感觉更舒服。

高中生不可避免地会将自己的经济状况与周围同伴进行比较，在贫富差距逐渐增大的当今社会，这给他们带来了一定的压力。本次调查发现，在朋友交往中，一些高中生会谈论起家里的经济状况，25.5%的中国高中生表示自己有时和朋友谈论家里的经济状况，这一比例高于日本高中生（21.9%），低于美国（30.4%）、尤其是韩国高中生（39.8%）。不少高中生觉得和那些与自己家经济条件相当的同学在一起感觉更舒服，48.8%的中国高中生、43.9%的日本高中生、36.3%的韩国高中生和高达69.3%的美国高中生有这样的感觉。另外，调查还发现，16.5%的中国高中生、10.9%的日本高中生、8.4%的韩国高中生和24.8%的美国高中生，觉得没有零花钱或零花钱太少在朋友面前会很难堪（见表4-6）。由以上数据可以看到，在金钱上的相互比较给美国高中生带来了更多的压力，这可能与美国社会的贫富差距更大有关。但也应该注意到，相当数量的中国高中生也体验到了较大的经济比较压力，近一半高中生觉得与经济条件相当的同学在一起感觉更舒服，这会给平等的同伴交往造成障碍。

表4-6 金钱上的比较给各国高中生带来的压力（%）

这种经济比较的压力有时也会刺激高中生的消费欲望。本次调查发现，韩国和美国高中生更容易被同伴比较激起消费的欲望，42.0%的韩国高中生和38.2%的美国高中生表示朋友有的东西我也想有，高于中国（30.1%）和日本高中生（23.2%）。

4. 中国和美国高中生更重视与朋友交往，均有七成会给好朋友送生日礼物，八成多中国高中生会根据自己的消费能力选购礼物，韩国高中生最担心礼物不够档次，达到四成多。中国高中生互相请吃饭的比例最低，六成多在和朋友一起吃饭时采用AA制。

高中生普遍重视与朋友的交往，本次调查发现，89.6%的中国高中生表示比较看重与朋友的交往，美国高中生亦是如此，高达90.6%的人表示看重与朋友的交往，78.6%的韩国高中生也比较看重朋友交往，但日本的高中生似乎对朋友交往看得淡一些，仅56.6%的日本高中生表示看重与朋友的交往。

朋友交往的花费常常是高中生的一项重要开支，有时也会给不少高中生带来一定的经济负担。过生日送礼物是高中生朋友交往花费的主要内容。本次调查显示，71.4%的中国高中生、73.1%的美国高中生和70.6%的韩国高中生在关系好的朋友过生日时，一般都会买礼物送给朋友，但这样做的日本高中生要少一些，仅有41.7%。对大多数高中生来说，朋友之间购买礼物的花费支出一般是合理的，调查中，81.1%的中国高中生、89.9%的韩国高中生、67.6%的日本高中生、62.0%的美国高中生表示会根据自己的消费能力为朋友选购礼物，即使礼物很便宜。但是，也有20.5%的中国高中生表示担心自己送的礼物不够档次，这种情况在其他三个国家更为严重，28.1%的美国高中生、33.9%的日本高中生、45.1%的韩国高中生担心自己送给朋友的生日礼物不够档次（见表4-7）。

表4-7 各国高中生为朋友买礼物和一起吃饭的情况（%）

一起吃饭也是高中生彼此交往的重要方式。31.1%的中国高中生认为和朋友请来请去地吃饭是亲密的交往方式，这一比例低于日本（45.2%）、韩国（54.2%）和美国（63.1%）的高中生。如今更多的中国高中生和朋友一起吃饭时采取AA制，65.6%的中国高中生完全或基本如此，高于日本（63.9%）和美国（46.4%）高中生，低于韩国高中生（79.1%）。

朋友之间交往的花费给一些高中生造成了负担。23.5%的中国高中生、21.5%的日本高中生、24.0%的韩国高中生和21.5%的美国高中生觉得和朋友交往的花费对自己是一个很大的负担。还有少数高中生表示要“打肿脸充胖子”，尤以韩国高中生最为突出，31.6%的韩国高中生表示尽管手头拮据，也要在同学面前表现得很大方，这样做的中国、日本、美国高中生分别为13.8%、13.7%和10.4%，这无疑更加重了他们的经济负担。可以看到，在崇尚物质生活的当今社会，高中生之间的交往也越来越多地与金钱联系起来，甚至有10.3%的中国高中生、6.3%的日本高中生、24.2%的韩国高中生和8.2%的美国高中生表示，会为了和某人做朋友而刻意为他花钱或送他礼物（见表4-7）。

朋友在高中生的生活中起着重要的作用，同伴交往是高中生发展交往技能、培养社会适应行为的重要途径。但是同伴之间的交往更重要的是心灵上的彼此沟通、精神上的相互支持，而不能用金钱来衡量，更不应该以物质利益来维系。高中生要正确认识金钱和友情的关系，只有真诚地与人交往才能建立真正的友谊，拥有真心的朋友。