新秀品牌小米

新秀品牌更多是半路杀出的互联网公司，风潮之源是Google推出Android操作系统和苹果平分天下，而中国的互联网公司或者以搞有中国特色的操作系统为目的，或者以将互联网应用搬到手机上为目的，纷纷踏入手机领域。百度、阿里（阿里云与天宇朗通的合并反响如何尚未可知）、腾讯以及今年刚刚加入此行列的盛大，至少目前都无法看出可能会对市场形成的影响。最有影响力的新秀只有一家，就是小米。

小米在2011年靠着手机出尽风头，近百万的销量远超过业界和公司内部的预期，但2012年米聊和MIUI应该被得到更多重视。

由于小米是新公司，且在2011年手机销售都被搞成了大事件，所以很多人甚至无法明确定义这到底是一家互联网公司还是硬件手机公司。按照雷军对本刊的说法，小米和苹果是殊途同归，走“软件+硬件+互联网”的路线。实际上，更清楚定义未来的小米，可堪类似的应该是亚马逊。苹果的软件和应用虽好，但其高额的利润中有91%是来自于硬件销售，而包括iPhone在内的硬件产品，每次新品发布在功能上都有极大的突破。而小米手机上市之初，就打着高配置、高性价比的旗号，雷军梦想的是像亚马逊全球CEO贝索斯一样，将来以价格低廉的硬件终端承载公司最具竞争优势的软件应用服务。

更何况，小米手机在2012年是否还能以高配置高性价比来吸引发烧友之外更大的人群，也是问题。小米售价1999元，这实际是在去年较少被关注的一个价格空间，所以除了MIUI带来的发烧友之外，更大量的几十万购买者是由于性价比。但随着华为的杀出，以及2012年更多厂商将力量放在这个价格区间上，出货量只有上百万台的小米手机恐怕很难再有跟供应链博弈的话语权。