期刊会议报告之四：

期刊人的最高追求——质量效益最大化

科学出版社副总编辑兼期刊出版中心主任  肖宏

报告人结合20多年的编辑实践，认为出版真正的价值是传承加传播。只有通过有效的传承，人类优秀的智慧结晶才得以记载、存留；只有通过有效的传播，才有可能实现知识效能的最大化。期刊作为出版物，出版的“两传”属性不能丢；否则，办刊宗旨就会异化。

因此，要做好传承与传播，应坚持“质量是生命线、效益是生命力”的理念。就期刊来说，期刊质量等于“内容质量+出版质量；而期刊的内容质量“论文质量+编辑质量”；出版质量等于“生产质量+传播质量”。

论文质量是内容质量的根本保障。要判断论文质量的好坏，须从以下6个方面做出评判：原创性、新颖性、科学性、重要性、趣味性、表述性。

编辑质量是内容质量的重要保障。要保证期刊编辑质量，既需要强调个性化工作，即选题策划、组稿、审稿、编辑加工（含人工语言、外语、形式规范等）、编排设计、校对；又需要集体性工作，包括编委会的组织和把关、同行评议的组织与制度保障、主编和编辑的策划和组稿工作。

期刊的出版质量决定了刊物的生产质量、传播效果与影响范围。出版质量取决于以下6个要素：（1）战略性：准确的定位和发展目标；（2）规范性：标准生产与精准传播（编辑加工与质检审读共同遵守的原则）；（3）时效性：周密的计划与严格的执行——质效同权；（4）策划力：设计能力、制作能力、集成能力等；（5）经济力：资本资产、品牌与规模、经管能力等；（6）影响力：营销水平与能力、传播渠道（国内外）、传播形式（数字化、网络化）、服务质量和水平（知识集成、知识挖掘、知识服务）、文化建设。

为提高刊物的影响力，需要采取以下策略：（1）互动策略：编-编互动，编-销互动，编-研互动，编-媒互动；（2）扩容策略（有质有量才一流：学科、数量、刊期）；（3）栏目策略（精品、特色栏目：学科、学术、学位）；（4）信息策略（三个专：专题、专辑、专论）、多样化（新闻、导论、述评）、专业信息大众化；（5）时效策略（缩短周期、特别通道、特殊手段online first）；（6）多媒策略（数字出版、数据集成、多媒体、多终端）；（7）集成策略（注意力经济：学科代表性、行业代表性、地区代表性）。刊物定位不同，对质量的要求不一样；有一流的内容，才有一流的产业效益；要避免一流的追求目标，二流的论文质量，三流的传播效果，四流的期刊品牌等误区。因此，要设法实现质量效益最大化，其战略包括品牌战略、质量战略、人才战略、市场战略。

整理：tanchunhui wuqingyuan