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京东撤广告为降低营销支出还是旨在存钱过冬(2)
来源:经理人网
发布时间:2012-05-10 14:42
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对这组数据,有接近京东商城的人士称,“这组数据应该是准确的”。据该报记者查阅的工商注册资料显示,京东商城过去7年一直亏损。而京东商城也多次表示“至今尚未盈利”。据一淘近期发布的数据显示,苏宁及国美系电商在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势,在抽样调研的近两百件近期热销商品中,苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到41%和27%,高于以“全网最低价”著称的京东22%的占比。尽管京东商城对此回应称一淘的数据并不准确。

昨天,有关京东商城奥运广告已撤投的消息也不胫而走,这更加引起了外界的猜测,对此京东商城回应公司对广告日后的投放战略是不会改变的。这已回应与刘强东一直的强势有关。但无论如何,巨额亏损、资金链紧张和被迫上市的传闻却从未间断。

京东在遭苏宁国美等低价围攻的同时,京东的回应显得弱势。国药控股电子商务项目经理鲁振旺称, “我们做过调查问卷,超过90%的消费者在选择大单价商品的时候,最先考虑的是价格”。国美网上商城相关负责人透露,“五一”期间,传统大家电销售增长幅度超600%,浏览量、订单量暴增。尽管这一价格屠刀过去是京东用来对付国美和苏宁的,但现在显然情况发生了变化。更令人担忧的是,有业内人士分析称,京东商城在采购商还存在巨大弱势。业内一位电商企业高管对该报记者表示,“京东商城由于涉足品类、品牌众多,导致其单一品牌的采购量有限,因此,大部分产品只能通过代理商拿货。”这一点与国美苏宁的货品直供相比,显然京东商城的采购能力很虚弱。

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[发布者:yezi]
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