韩寒的商业账本

总计700多页的《光明与磊落》套装，依照现在的出版价格来看，如果走传统渠道，按定价的4~5折将书批发给书商，这就意味着定价的15%~17％将支付印刷费用，20％支付制作费，出版商赚钱机会相当微薄。

万榕书业总经理路金波在接受《中国经营报》记者采访时也大呼“亏本”，他向记者分析道：一本书如果按印张定价法，那么8个印张也就是256页定价27元，10个印张320页则定价35元，而韩寒这本书则多达700页，而且分装成两册，那么定价应该在80元才差不多靠谱。然而，韩寒本人要求定价10元，其实整个书的成本大该在10~16元之间，如果我们6块钱卖给当当，中间的差价就只能我们来补，怎么做都是亏。”然而，面对这单铁定亏损的买卖，路金波似乎并不犯难。“亏就亏吧，韩寒这次不要版税，另外亏的钱都从接下来的合作收入里划出。”

路金波一席话，颇有几分无奈，却又态度坚定。他不仅是韩寒系列图书的出版商，也一直是韩寒的代言人，也是这次“方韩文战”的挺韩方。

韩寒曾在博客中这样提到：“我还有一个策划宣传团队 ，路金波负责代理我的很多图书版权，金波和我这些年起起落落，他是我最信任的挚友，也经常出来帮我说话。”

韩寒“愚人节”出手稿的消息在网络上不胫而走，论战的基调从方舟子口中的“文学批评”变成“对簿公堂”，而顺道卖书则迅速让“方韩文战”着上浓重的商业味道。而路金波向记者表示，韩寒的这一决定其实并没有顾及出版商的利益，10元700页，态度很强硬。

事实上，在图书出版业中，手稿类丛书一直是一个比较冷僻的产品，一般而言，手稿类书籍或和已故的文学大家、娱乐明星息息相关，或出于某种特殊的纪念目的而出版。

仔细揣摩便不难发现，韩寒寥寥数句已将书籍的初步“营销”做得十分到位。

首先这本书套装取名《光明与磊落》，暗合其在博客的自白“光明磊落之人”；此外，韩寒还不忘加上“答谢读者”“4月1日愚人节”“纪念张国荣”等附加看点，因而几乎一夜之间所有网民就都知道韩寒要出新书了！

光合作用原品牌部负责人杨函憬告诉记者：书籍的策划从商业寓意上十分“寒范儿”，眼球度非常高；另一方面，韩寒的主战场不在微博，而在传统的纸质媒介，而且韩寒图书的购买群体一直以中学生为主，以10元低价附赠笔记本的方式吸引购买，不光能争取最大的粉丝援助，更有可能进一步拓展产品品类，带动其他相关产品销售。”诚然，韩寒在同篇博客中也表示，不光《三重门》手稿出版成书，他初中发表的文章、参加比赛的文章，将成为他的第二本书，而且都有手稿。

《光明与磊落》暗合了韩寒在博客上的自白“光明磊落之人”，几乎一夜之间所有网民就都知道韩寒要出新书了！

2012年1月15日，知名IT评论人麦田在其博客上发表《人造韩寒：一场关于“公民”的闹剧》，称“人造”系由韩仁均（韩寒之父）塑造、路金波包装、韩寒表演三者共同完成的。

观点一出，网上立即出现了“挺寒”与“倒寒”两方，而3天后的1月18日深夜，麦田发表道歉信，称其质疑证据不足，删除了其相关博客和微博，韩寒接受道歉。

然而这场质疑却并未结束，“打假斗士”方舟子继续质疑韩寒系人造让事件变得更为错综复杂：期末考试40多分的文言文功底，一年何以读过《二十四史》？无人监督、有可能代笔的情况下，韩寒的作品总是高于一般人的文学水平；韩寒的成名作《杯中窥人》的文风与博客中的韩寒判若两人；《三重门》就算有手稿也无法证明是他写的；17岁的韩寒不可能在《求医》中称23岁的女人为“小姑娘”……

这一次，方舟子又运用其勇于质疑的态度向韩寒发起了挑战，而韩寒不仅在博客上晒出了自己的手稿证明自己，欲以此起诉方舟子，并且借网文《质疑鲁迅》反讽。并且还高调称将在2012年愚人节出版《三重门》手稿，取名《光明与磊落》，700多页的新书仅售10元。一场舌战逼出了一本书，还未出版就已名声鹊起。

而在整个“方韩文战”中，意见领袖们也形成了“挺寒”与“倒寒”两个鲜明的阵营，在微博上展开了一场唇枪舌剑。“挺寒”方以路金波、韩父为代表，还有演员姚晨、编剧宁财神等人，“我愿意为他背书，找到枪手，我一年稿费归他。”宁财神用这样的方式来证明韩寒的人如其文，文如其人。以媒体人、出版人、学者为代表的“倒寒”方也不甘示弱，认为韩寒文字太烂，十几岁的少年不可能有如此之高的阅历……

从兔年末至龙年伊始，方、韩二人的“文战”已不甘停留在微博、博客上，开始高调地接受媒体专访。方舟子的步步紧逼一度让韩方招架不住，“挺寒”方的主将路金波因言辞不善宣布戒网7天，临阵换将韩夫人金丽华，网友戏说：“就差韩寒1岁多的女儿没上，他们已经全家出动了。”

截至记者发稿，“方韩文战”还在进行，而在苹果商店里，名为《韩寒作品全集》的App Store在1月25日上线，售价12元，却无法挡住寒粉们的热捧。而在威锋网上，有关韩寒作品的电子书下载排行一跃成为下载榜首。无论结果如何，这场文战，韩寒都人气大增，韩寒的商业价值“被炒高”。