“今天，我真的是被逼无奈了——我决定把《三重门》的手稿出版成书——400多页的手稿为一本，再赠送一本200多页的笔记本。笔记本里有一些我全新的文字给大家助兴。共700页左右，该书的套装售价为人民币10元。是的，你没有看错，仅需要10元，你就可以得到接近700页的两本套装哦，厚度超过6厘米哦。”2012年1月25日，“方韩文战”的火药味儿越来越浓，韩寒在其博客上说，《光明与磊落》——即《三重门》的手稿再版日定于2012年4月1日，以纪念我的偶像张国荣先生。

韩寒悄然宣布这一消息，这本带着极大商业寓意的《光明与磊落》究竟是“文斗”的产物还是早有预谋？韩寒新书是否为营销炒作？10元定价背后又有着怎样的商业价值链？

他不是一个人在战斗

“贝榕书业”4年付给韩寒版税达1700万元人民币，2009韩寒代言凡客广告费达500万元，2011年雀巢咖啡代言费超千万元。

就算大赔本，万榕书业还要为韩寒出版《光明与磊落》，这种不按商业规则出牌，不仅是为“挺寒”，或许有着更大的商业利益可图。

事实上，韩寒和路金波的初次合作可以追溯到2002年，当时路金波打算出版韩寒的小说改编漫画，授权费5000元。2002年，网络泡沫中，“榕树下”解散，路金波成立“贝榕书业”(万榕书业前身)，主要经营线下出版，并积极聚拢一批畅销作家，而韩寒几乎成为最早和贝榕书业签约的作家。随着贝塔斯曼全面退出中国图书市场，路金波与其合同到期分道扬镳，带着旗下韩寒、安妮宝贝、沧月、蔡骏、张悦然、孙睿、安意如等另起炉灶，于2008年与辽宁出版集团合作成立了新公司“万榕书业”。

在“贝榕书业”时代，韩寒的《一座城池》，首印80万册，得200万元版税，而随后几年韩寒的《光荣日》也获得280万元版税，再加上《他的国》等12本书，路金波4年内付给韩寒的版税就达1700万元人民币，而贝榕书业则在此过程中一跃成为国内最赚钱的出版商之一。

“2005年，我们签下了韩寒，然后是安妮宝贝。韩寒的《一座城池》和安妮宝贝的《莲花》分别卖了大约70万和60万册，各赚了三四百万元。其后王朔、余华、郭羡妮等人的书也带来很大的收益。在我看来王朔是一个概念股，郭羡妮是大盘股，韩寒和安妮宝贝则是蓝筹股。”路金波告诉记者。

在路金波眼里，出版书籍只是营销的一种模式，他还进行增值服务，比如借出书来卖广告；把内容卖给各类媒体……他曾表示自己从来不打无准备之仗，每次跟一个作家谈合作之前，都会花几个月去研究他。“还有很重要的就是，我跟其他出版社不一样，它们都是出版之后给作家付钱，基本都是先欠着作家钱的；我这边正好相反，我会先给跟我合作的作家付定金，都是预付。”

2009年年末，韩寒把新创杂志和新书运营权交给“盛大文学”，从而和万榕暂时“分手”，而“分手”后韩寒依然卖座，2011年10月，韩寒出版了自己最近两年的杂文集《青春》，在当当和卓越亚马逊两大网络平台上荣登前三。然而，此时的韩寒却悄然变化着，商业味道越来越浓，收入的多元化使其一直处于媒体关注的焦点。

韩寒曾在博客公告上这样写：不参加研讨会、交流会、笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。然而，这样一个“不商业”的韩寒却从2009年开始涉足大量广告代言。从作家，到车手，再到代言人，韩寒不断挖掘自己的商业价值。

2009年，韩寒的凡客代言费高达500万元，韩寒代言帝王威士忌产品召开微博发布会，通过微博与网友交流“男人值得做的事”引起微博大讨论。另外，韩寒还分别代言过LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表，以及华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等，将自己的代言品类迅速夸大。而2011年韩寒代言雀巢咖啡得代言费超过千万元，也引得圈内人一阵唏嘘。路金波也在微博中称“见证了一个作家成为中国代言费最高的大明星”。

路金波曾表示自己和韩寒的关系：“万榕书业是韩寒的出版商，并非他的幕后推手，垄断了他4年，如今不过是将10%的版权出让给其他出版商。而韩寒也在博客中表示：“很多事情大家都以为是金波在为自己的利益而炒作。而事实上，我最近卖得最好的两本书《独唱团》和《1988》由于种种原因都是在其他公司出版，而且那两个公司都是金波的竞争对手。这其实已经可以说明一些事情了。”

事实上，韩寒从来就不缺商业价值，而被方舟子等人的质疑炒作反倒更是红得如日中天，而路金波在采访中表示，将和韩寒通过《光明与磊落》再续前缘，并还会将这样的关系延续。这就解释了为什么即便是赔钱，路金波也会“由着韩寒的性子为所欲为”。说白了，在路金波眼里，韩寒不仅仅是“作家韩寒”“公民韩寒”，更是“商业韩寒”。