微电影广告：会讲故事才是关键

从2010年开始，微电影《老男孩》和雪佛兰；《一触即发》、《66号公路》与凯迪拉克；《看球记》和佳能等联系似乎告诉大众：微电影和广告的关系已经非常的密切，微电影广告已成为新兴的广告营销方式。

中国传媒大学(微博 招生办)广告学院教授张宏认为，微电影广告至少在短期内会有一个迅速和强劲的发展。微电影因为故事情节而受大众欢迎：“微电影广告的优势在于它的故事情节，故事情节能够打动人心，受众很快就会记住它，它不同于以往的广告，采用轰炸效果来到达受众。”所以，张宏教授强调，微电影广告最重要的就是要把故事讲好了，如果故事情节不能够深入人心，那就不会产生好的效果。

除了好的故事，微电影广告的营销效果也是很多广告主所担心的问题，因为微电影广告现在还处在探索阶段，对其效果没有形成一种公认的科学方式。

“不要把微电影广告直接和销售挂钩，它的作用在于宣传一种理念，是一种长期的影响。”张宏教授认为，如果看短期的销售效果，可以采用更加直接的方式，比如可以做促销。况且现在业界评估广告的方式也不一定科学，比如说按收视率来评定广告效果，收视率并不能代表有效到达。

针对现在微电影广告营销受宠的现象，张宏教授认为，从广告的角度讲，微电影广告只是一种广告形式而已，所以它可能并不如人们所期许的那么高。但是从整个广告产业链的角度来看，微电影可能会产生比较大的影响，比如，微电影广告的成本投入要比一般的广告多，成本的高涨会使广告的利润上升，对于广告的相关产业而言，会提供很多的市场机会。而且用电影语言来拍摄广告，似乎是未来互联网和电视以及电影等各种媒介融合的一种特征。但当下，微电影作为一种的新的广告形式，发展太快，其中的规律也还未被发现，所以产生的垃圾也不少，精品欠缺。

现在网络上火爆的微电影广告都贴着大明星、大企业、大导演的标签，也有人认为这些元素是微电影广告受关注的必要条件，但张宏教授认为：互联网的好处就是自主性，人们可以选择自己喜欢的东西，所以互联网传播很多时候是靠口碑传播，“只要有好的故事，传播的力度是不用担心的。”所以中小企业可以大胆尝试这种广告形式。

（《工人日报》）