编者按：对软实力的操作，可以是对软实力某要素自身的操作，例如，对文化的、艺术的、教育的等要素的操作，也可以对是软实力不同要素相互结合的操作（例如文化与教育的结合），更可以是软实力与硬实力交叉，如文化与科技结合交叉的操作，还可以把软实力体现在硬实力中，例如，体现在品牌中，体现在产品设计中；更进一步，把软实力中的某些要素，做成独立的产业；例如文化产业，除了常规的电影、戏剧、电视剧，还包括基于虚拟技术的动漫影视剧，以及健康的游戏等。笔者通过此文探讨软实力与硬实力的关系，认为在强大的经济硬实力背景下，软实力要更好地实现和操作。当前，我国经济总量世界第二，是实现软实力的绝好时机。

一、软实力、硬实力的概念与评估

1. 软实力与硬实力

1990年，美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出了“软实力”（Soft Power）的概念。他在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上分别发表了《变化中的世界力量的本质》和《软实力》的论文，并在此基础上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中译本《美国定能领导世界吗》一书。在这些论著中，约瑟夫.奈提出，一个国家的综合国力由硬实力和软实力构成。其中，硬实力由经济、科技、军事实力等表现。软实力由文化、意识形态、制度、外交影响力等体现。

2. 对硬实力和软实力评估的区别

对硬实力与软实力的评估，有着巨大的差别。

对硬实力的评估，一般有明确的客观评估指标。例如，对科技实力，可以从新产品数、高技术产品数，发明专利数，一流刊物论文数，一流大学数，一流研究机构数等指标来评估。对经济实力，可以从GDP总量，GDP增长速度，人均收入，生态环境的保护等指标来评估。对军事实力，可以从武器装备的先进指标（例如第几代战机，航母编队数，各类同性能指标的战舰数，同性能的导弹数等），来评估。

但对软实力，就很难找到这样的客观指标。例如，构成软实力的文化要素本身，就很难找到同质的数量指标来评估。比如，对文化吸引力的评估，要从它实现后的数据（有多少人被该种文化的吸引）来评估，而很难从文化本身来评估（例如，评估某类艺术的吸引力，由于艺术见解的不同，一般是“公说公有理，婆说婆有理”）。对构成软实力的其他要素，也大体是这样。很难从其本身找到客观指标，来评估其实力的大小。客观指标，一般需要从它们实现的结果中来寻找（外延评估或者外化评估）。

一般而言，从软实力的要素的自身来评估软实力的大小，只能采用主观评价方法。例如，根据软实力的要素自身的特点，构造问卷和量表，用分层抽样的方法（按照社会不同阶层来分层），收集评估数据，计算不同国家不同软实力要素的实力大小。这是对两种实力大小做评估的基本区别。

3. 软实力实现的概念与要点

“软实力实现”这个概念，需要进一步明确定义，才能更深入地讨论它（明确定义是科学探讨的前提）。软实力的实现是指，构成软实力的要素在一定时期内，被多少人获知、接受、并影响到他们的行为。在这个实现的过程中，有如下几个关键点和关键步骤：